當(dāng)十一長(zhǎng)假走到尾聲，各家車企也在加速尋找新的營(yíng)銷熱點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)從品牌到產(chǎn)品的全面突圍。對(duì)此，《一品汽車》看到，面對(duì)轉(zhuǎn)瞬即逝的熱搜與諸多頗具爭(zhēng)議的流量話題，很多車企均將營(yíng)銷的目光聚焦于體育賽事之上。加之10月是體育賽事聚集的黃金期，除美職聯(lián)、歐洲五大聯(lián)賽、各省市超級(jí)足球聯(lián)賽之外，各大網(wǎng)球公開賽也在近期頻繁上演，不僅令廣大網(wǎng)球愛好者大呼過癮，更給各家車企充足的機(jī)會(huì)展示品牌新面貌。
無獨(dú)有偶，10月份，2025年東風(fēng)·嵐圖汽車武漢網(wǎng)球公開賽在武漢光谷國(guó)際網(wǎng)球中心舉辦。這是嵐圖汽車第二次與這一國(guó)際頂級(jí)網(wǎng)球賽事結(jié)緣，但這次的合作已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單純的商業(yè)贊助。
針對(duì)這次獨(dú)家冠名合作，業(yè)界有聲音稱嵐圖汽車與武網(wǎng)的攜手是一次品牌精神與賽事內(nèi)核的深度共鳴，也有評(píng)論指出，全球網(wǎng)球大咖齊聚武網(wǎng)，給贊助者嵐圖帶來了天然流量之余，也讓更多全球網(wǎng)球愛好者更加了解這家車企，這是中國(guó)品牌從“走出去”到“帶著文化走出去”的戰(zhàn)略躍升。在《一品汽車》看來，從商業(yè)贊助到價(jià)值共鳴，嵐圖與武漢網(wǎng)球公開賽的二次攜手，無疑正在重新定義頂級(jí)賽事營(yíng)銷的戰(zhàn)略內(nèi)涵。
01
品牌價(jià)值與賽事內(nèi)涵的深度契合
Part One
事實(shí)上，汽車品牌與體育賽事的跨界攜手合作案例，可謂不勝枚舉，更有多家歐洲豪華品牌常年與網(wǎng)球大滿貫、歐冠以及高爾夫巡回賽等賽事深度合作。在此背景之下，《一品汽車》注意到，嵐圖與武網(wǎng)的二度攜手絕非簡(jiǎn)單的標(biāo)志露出與資源置換，二者再度攜手武網(wǎng)，實(shí)則是兩個(gè)“強(qiáng)者”在精神內(nèi)核上的同頻共振。
眾所周知，從開創(chuàng)歷史的李娜，到如今閃耀世界網(wǎng)壇的鄭欽文，頂尖網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員都有著堅(jiān)韌不拔、不斷超越的精神。而這也與嵐圖汽車“百折不撓，只做第一”的企業(yè)基因高度契合。換而言之，這種基于價(jià)值認(rèn)同的合作，為嵐圖品牌注入了更為豐富的文化內(nèi)涵和情感溫度。
在《一品汽車》看來，嵐圖與武網(wǎng)的二次攜手，本質(zhì)上是一次品牌營(yíng)銷的升維實(shí)踐。它不再滿足于單純的曝光獲取，而是追求品牌精神與用戶體驗(yàn)的深度傳遞。
此外，嵐圖對(duì)體育事業(yè)的支持并非單點(diǎn)投入，而是以“長(zhǎng)期主義”貫穿女子冰球世錦賽、女足亞冠聯(lián)賽等前沿賽事的體系化生態(tài)建設(shè)。
嵐圖汽車不僅持續(xù)服務(wù)頂級(jí)賽事，不斷推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也更關(guān)注體育事業(yè)的未來。我們看到，嵐圖汽車發(fā)起的“青少年網(wǎng)球冠軍公益計(jì)劃”，計(jì)劃覆蓋50所中小學(xué)、培養(yǎng)20名獎(jiǎng)學(xué)金球員，讓超過1萬名青少年接觸網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。這一舉措，體現(xiàn)了品牌對(duì)體育文化傳承發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。
毋庸置疑的是，通過公益計(jì)劃賦能下一代，嵐圖不僅為品牌注入了人文溫度與社會(huì)擔(dān)當(dāng)，更給市場(chǎng)以嵐圖品牌立足“長(zhǎng)期主義”的信心支撐，有實(shí)力不斷夯實(shí)“中國(guó)高端新能源引領(lǐng)者”的行業(yè)形象。
02
從銷量數(shù)據(jù)到資本市場(chǎng)的全面突破
Part Two
值得一提的是，嵐圖品牌積極布局且良好運(yùn)營(yíng)的最終成效，正在市場(chǎng)數(shù)據(jù)中得到直觀體現(xiàn)。乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，嵐圖汽車9月交付15224輛，同比增長(zhǎng)52%；1-9月累計(jì)交付超96992萬輛，同比增長(zhǎng)85%，連續(xù)7個(gè)月交付過萬并實(shí)現(xiàn)“八連漲”。
銷量的快速增長(zhǎng)也帶動(dòng)了營(yíng)收規(guī)模的擴(kuò)大。嵐圖汽車營(yíng)業(yè)收入從2022年的60.5億元躍升至2024年的193.6億元，三年增長(zhǎng)逾兩倍。2025年前7個(gè)月營(yíng)收157.8億元，同比大增90.2%。
這條向上的運(yùn)營(yíng)曲線，是嵐圖品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大的最直接證明。更值得關(guān)注的是，嵐圖汽車已成為行業(yè)內(nèi)最快實(shí)現(xiàn)單季度盈利、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正最快的新能源車企。2024年第四季度，嵐圖汽車首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利，2025年前7個(gè)月也保持盈利。盈利能力背后是嵐圖毛利率的持續(xù)改善。《一品汽車》注意到，從2022年的8.3%大幅提升至2024年的21.0%，2025年前7個(gè)月進(jìn)一步提升至21.3%，位列整個(gè)新能源車行業(yè)第二名。
基于良好的品牌運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，10月2日，嵐圖汽車正式向香港聯(lián)交所遞交上市申請(qǐng)，標(biāo)志著其赴港上市進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。從8月22日發(fā)布上市公告到遞交上市申請(qǐng)，嵐圖汽車用不到40天的時(shí)間，再次展示了“嵐圖效率”。
同時(shí)，據(jù)《一品汽車》了解，嵐圖汽車不僅是國(guó)內(nèi)首家采用直營(yíng)模式的汽車央企品牌，其更計(jì)劃到2026年底將國(guó)內(nèi)零售網(wǎng)絡(luò)觸點(diǎn)擴(kuò)展至1000家，覆蓋200多個(gè)城市。這不僅提升銷售便利度，更為用戶提供更直接的高端品牌體驗(yàn)。其產(chǎn)品目前已銷售至39個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)，成為最快實(shí)現(xiàn)從本土走向海外的央國(guó)企高端新能源汽車品牌。從武網(wǎng)賽場(chǎng)到全球市場(chǎng)，嵐圖正以實(shí)際行動(dòng)詮釋著“帶著文化走出去”的品牌出海新范式。
03
技術(shù)實(shí)力與品牌定位的雙重展示
Part Three
就在嵐圖布局港股上市的同時(shí)，武網(wǎng)賽事激戰(zhàn)正酣，世界排名前十選手及多位大滿貫得主悉數(shù)亮相。比賽期間，嵐圖追光L與2026款嵐圖夢(mèng)想家成為賽事官方指定用車，這一安排不僅是產(chǎn)品性能的展示，更是品牌技術(shù)實(shí)力的全方位體現(xiàn)。
其中，嵐圖追光L不僅有著優(yōu)雅動(dòng)感的體態(tài)，其搭載的全域800V嵐海智混技術(shù)和5C超快充等技術(shù)，中式現(xiàn)代豪華的內(nèi)在更是向高端消費(fèi)者傳遞了清晰的價(jià)值主張。同時(shí)，要知道嵐圖追光L所吸引的新中堅(jiān)用戶群體與武網(wǎng)受眾人群完美契合。他們同樣浸潤(rùn)國(guó)際視野，深諳優(yōu)雅格調(diào)的真諦，拒絕浮夸炫耀，更看重事物內(nèi)在價(jià)值與文化底蘊(yùn)。
更為關(guān)鍵的是，嵐圖追光L誕生之初便以“超越期待的高端體驗(yàn)”為研發(fā)核心，從傳遞東方美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，到支撐可靠出行的硬核技術(shù)配置，不僅能夠滿足武網(wǎng)對(duì)官方用車的嚴(yán)苛要求，更精準(zhǔn)契合新中堅(jiān)群體對(duì)高端出行的品質(zhì)追求。在《一品汽車》看來，在全球大賽均秉承“環(huán)保主義”的當(dāng)下，面對(duì)市場(chǎng)與用戶對(duì)既要又要還要的高標(biāo)準(zhǔn)需求，嵐圖這種“超越期待”的理念，重新定義了屬于當(dāng)代消費(fèi)者的豪華出行標(biāo)準(zhǔn)。
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